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仅仅在中国市场运营两年，宝洁就宣布关停旗下美容仪品牌OPTE。
近日，有消息称，宝洁发言人Erica Noble在一封电子邮件中表示，旗下美容仪品牌OPTE不再履行新产品或复购订单，不过将继续提供技术和保修支持。
对于为何淘汰OPTE，宝洁发言人Noble表示，宝洁风投部门定期会选择不能满足广大消费者需求的品牌关闭。尽管OPTE美容仪曾在2020年CES消费电子展上获得创新奖，但与宝洁快消家庭必需品的核心业务背道而驰，因此决定将其逐步淘汰。
目前，OPTE天猫期舰店已经关闭。
公开资料显示：2019年进博会上，宝洁宣布与天猫国际达成新品牌孵化合作，宝洁旗下全球首款精准击斑美容仪OPTE品牌于2020年上半年通过天猫国际首发，正式进入中国市场，产品售价为4998元。
据悉，OPTE是宝洁公司的创新投资部门孵化的首批品牌之一，由SK-II 参与联合研发，获得 40 项世界专利，因其定价高昂，曾被宝洁公司高管称为“宝洁公司开发的最高档的美容产品”。
根据宝洁最新财报，Q2宝洁净销售额为207.73亿美元（约合人民币1409.65亿元），同比下滑1%；净利润为39.59亿美元（约合人民币268.66亿元），同比下滑7%。
